日用品零售额保持稳定增长 深度发展迫在眉睫

消费升级为产业发展提供了广阔空间。我国拥有全球最大的消费市场,当前城乡居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费、由物质型消费向服务型消费、由传统消费向新型消费升级。同时人口结构变化、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、营销渠道的多元化等因素也激发了我国日用品消费市场的潜力,促进我国日用品行业快速发展。据前瞻数据库数据显示,2015年我国限上企业日用品销售额累计4842亿元,2016年前11月已赶超去年销售额达4872亿元,同比增长11.2%,继续保持两位数增长。

以下为2015年—2016年11月我国日用品类限上企业商品零售额:

日用品类限上企业商品零售额

  限额以上企业(单位)商品零售类值:日用品类(亿元)      
时间 当月值 当月同比(%) 累计值 累计同比(%)
2016年11月 518.00 10.70 4,872.00 11.20
2016年10月 468.00 9.50 4,324.00 11.20
2016年09月 470.00 12.50 3,858.00 11.40
2016年08月 436.00 10.00 3,382.00 11.30
2016年07月 425.00 10.40 2,946.00 11.50
2016年06月 465.00 11.70 2,518.00 11.70
2016年05月 422.00 12.80 2,054.00 11.60
2016年04月 393.00 12.70 1,617.00 11.30
2016年03月 404.00 12.20 1,218.00 10.90
2016年02月 —— —— 820.00 10.30
2015年12月 499.00 16.30 4,842.00 12.30
2015年11月 459.79 14.00 4,350.46 11.87
2015年10月 425.48 10.15 3,901.52 11.62
2015年09月 413.40 8.80 3,466.10 11.80
2015年08月 390.86 10.10 3,047.99 12.21
2015年07月 386.31 11.80 2,656.15 12.54
2015年06月 407.47 8.90 2,268.79 12.67
2015年05月 375.02 10.80 1,859.07 13.50
2015年04月 353.78 11.80 1,482.13 14.19
2015年03月 371.91 15.60 1,128.29 14.94
2015年02月 —— —— 762.52 14.60

虽然我国日用品零售额保持稳定增长态势,但由于市场竞争激烈,业内乱象横生,各种“高仿”、“山寨”商品层出不穷。我国日用品市场发展失衡现象突出,结构性过剩和结构性短缺并存,一方面是粗放式生产出来的低层次产品与服务过剩;而另一方面,适应消费者需求的高品质产品与服务却又短缺,海淘近几年持续火爆、国人竞相出境购物引发各种抢购潮便是例证。

随着经济社会发展和人们消费水平提升,对于家庭生活用品的高端品位也逐渐提升,一些国际高端家庭生活用品品牌陆续进入国内家居市场,作为一种时尚消费带动了国内市场消费理念的飞速跨越,品牌和设计上的竞争优势开始凸显出来,我国日用品消费用品行业进入深度发展时期已迫在眉睫,加强创新,保证质量,需将重心趋向环保、时尚、绿色健康产品,增强我国日用品品牌竞争力。

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