化妆品网络广告投放竞争激烈 玉兰油投放超千万
2017年2月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达7085万元。其中,玉兰油投放费用达1319万元,位居第一;巴黎欧莱雅投放费用达492万元,位居第二;雅诗兰黛投放费用达480万元,位居第三。
以下为2月化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行:
时尚网站、视频网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中,时尚网站投放费用达2265万元,占总投放费用的32%;视频网站投放费用达2092万元,占总投放费用的29.5%;门户网站投放费用达1678万元,占总投放费用的23.7%。
随着80、90、00一代逐渐成为主流消费群,化妆品品牌不仅品牌追逐年轻化,广告投放策略也在越来越显“年轻”。各大化妆品品牌不约而同地把目光聚集到了这一群体,选择更能聚集年轻观众的媒体及节目拉近距离。而从网络话题热议度看,个性鲜明的综艺节目、IP剧更吸引年轻观众。超级IP具有无可比拟的内容营销优势,已经成为品牌传播必争资源。
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