1月成人奶粉线上销量占比提升 中老年奶粉需求旺盛

据前瞻产业研究院监测数据显示，2016年各大电商平台奶粉市场中，婴幼儿奶粉占比95.9%，成人奶粉仅占4.1%。虽然市场规模小，但成人奶粉在近两年的增速却超越婴幼儿奶粉，成为线上乳制品中增幅较快的品类之一。

以下为2015年11月—2017年1月线上成人奶粉月销占比走势：

从上图可以发现，每年的1月，线上成人奶粉相比12月都有不同幅度的上涨，2016年1月和2017年1月两个月的月销售额占比均高于其他月份，尤其是高于年中大促的6月。

由于1月处于春节前后，因此成人奶粉中尤其是中老年奶粉需求旺盛，提振1月销量。1月线上中老年成人奶粉的销售额占比为16.3%，学生奶粉的占比为6.9%，两者合计占线上成人奶粉市场的近1/4，代表着成人奶粉市场的细分化。同时，适用于普通人群的成人奶粉占比72.2%，近年来有不断扩大的趋势，代表着成人奶粉受众范围不断扩大。这表明，成人奶粉市场的增长表现在两个方向，一个是产品的细分化，一个是受众的扩大化。