玩具出口保持高速增长 国产品牌仍需增强竞争力
据前瞻数据库数据显示，2017年3月我国玩具出口金额为14.24亿美元，当月同比增长47.92%；1-3月玩具累计出口金额为38.71亿美元，累计同比增长31.8%。
以下为2016年以来玩具出口金额统计：
| 玩具出口金额(亿美元) | ||||
| 时间 | 当月值 | 当月同比(%) | 累计值 | 累计同比(%) |
| 2017年03月 | 14.24 | 47.92 | 38.71 | 31.80 |
| 2017年02月 | 7.09 | -4.14 | 24.56 | 24.45 |
| 2017年01月 | 17.48 | 41.56 | 17.48 | 41.56 |
| 2016年12月 | 21.03 | 65.26 | 183.86 | 17.38 |
| 2016年11月 | 17.63 | 46.65 | 163.24 | 13.42 |
| 2016年10月 | 20.81 | 22.99 | 146.35 | 10.95 |
| 2016年09月 | 24.74 | 24.68 | 126.41 | 9.93 |
| 2016年08月 | 19.91 | 3.34 | 101.68 | 6.87 |
| 2016年07月 | 16.39 | 3.82 | 81.79 | 7.76 |
| 2016年06月 | 12.98 | 1.15 | 65.41 | 8.82 |
| 2016年05月 | 11.73 | 3.98 | 52.46 | 10.97 |
| 2016年04月 | 11.40 | 15.84 | 40.77 | 13.25 |
| 2016年03月 | 9.63 | 60.31 | 29.37 | 12.27 |
| 2016年02月 | 7.39 | -18.61 | 19.74 | -2.05 |
| 2016年01月 | 12.35 | 11.55 | 12.35 | 11.55 |
近日美国更新强制性玩具安全标准，国内出口美国的玩具又增门槛。美国材料和试验协会ASTM制定的美国玩具强制性标准ASTM F963-16《消费者安全规范-玩具安全》已于2017年4月30日正式生效，在生效日及其后生产的玩具的认证（儿童产品证书）需按照ASTM F963-16的要求进行测试，对于中国玩具出口企业而言，不满足ASTM F963-16要求的玩具无法进入美国市场。
尽管中国已成为玩具的全球第一生产和消费大国，国产玩具也在多个渠道崭露头角，但在知名度和认同度上仍与国际品牌存在差距。而且品牌影响较弱，缺乏自主创新，产品同质化严重。中国玩具企业需要努力提升品牌和大众对品牌的认知度，从而根本上解决政策壁垒问题。
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