玩具出口金额快速增长 品牌认知度仍有待提高

据前瞻数据库数据显示,2017年6月我国玩具出口金额为23.01亿美元,当月同比大增77.26%;上半年累计出口金额达100.76亿美元,与去年上半年相比增长了54.04%。

以下为2016年7月—2017年6月玩具出口金额统计:

玩具出口金额

  玩具出口金额(亿美元)      
时间 当月值 当月同比(%) 累计值 累计同比(%)
2017年06月 23.01 77.26 100.76 54.04
2017年05月 20.19 72.05 75.76 44.41
2017年04月 16.88 48.07 55.59 36.35
2017年03月 14.24 47.92 38.71 31.80
2017年02月 7.09 -4.14 24.56 24.45
2017年01月 17.48 41.56 17.48 41.56
2016年12月 21.03 65.26 183.86 17.38
2016年11月 17.63 46.65 163.24 13.42
2016年10月 20.81 22.99 146.35 10.95
2016年09月 24.74 24.68 126.41 9.93
2016年08月 19.91 3.34 101.68 6.87
2016年07月 16.39 3.82 81.79 7.76

作为全球玩具第一生产大国,从2011年-2015年,中国制造的玩具占据了全球玩具总消费的73%,近两年国产玩具通过与海外零售巨头合作扩大销售网络、海外并购等国际化拓展,不断提升产品创新能力,在国外市场也开始崭露头角,但我国玩具品牌知名度和认同度上仍与国际品牌存在差距。

虽然我国是玩具生产大国,但主要以贴牌生产、代工、出口、仿制方式进行运营,生产规模偏小,品牌影响较弱,价格竞争激烈,缺乏自主创新,产品同质化严重,出口主要停留在中低档产品水准。

近几年,受人工成本和原材料价格上涨因素影响,国内玩具产业的利润水平呈下降趋势。而欧盟、美国等我国玩具出口的主要市场对玩具产品的质量安全关注度极高,对玩具产品的安全标准和社会责任规范日趋严苛,各项技术性贸易措施增加了我国相关出口企业的检测成本和风险,使企业面临严峻挑战。

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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