2016年1-8月液态奶线上销售火爆 进口牛奶占主导

2016年1-8月线上液态奶市场由进口牛奶、高端奶和常温酸奶三大品类所主导，三者销售额占比合计达70.1%。其中进口牛奶需求逐步走高，今年同比上涨8.2个百分点；高端奶得益于最近几年的消费升级，在线上一直保持良好的发展趋势；而前几年爆发式增长的常温酸奶，在今年增长有所放缓，在液态奶市场上增速处于劣势。

以下为2016年1-8月线上液态奶品类销售情况：

国内消费者还是选择进口牛奶，无外乎更相信国外奶源和生产加工过程等等。但在进口牛奶品牌泛滥的同时，也出现了一些国外厂商代加工贴牌生产的情况，消费者可能会在不知情的情况下买到“假洋奶”。

目前，国内乳品企业奶源70%以上来自散户饲养，存在效率低、物流成本高、污染源多等问题。自营牧场和全产业链模式是中国乳制品行业未来发展的趋势，有利于解决奶源质量问题从而保证乳品的质量和安全。所以，在现阶段我国标准越来越高、监管越来越严的情况下，国产乳品的质量也在不断提升，国内消费者还是可以对国产乳品抱有希望的。

监测品类：常温酸奶、低温奶、儿童奶、风味奶、高端奶、功能奶、进口牛奶、普通纯牛奶、乳饮料

监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊

监测时间：2016年1-8月

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