2016年我国牙膏市场零售规模约242.8亿元 外资品牌占据主要市场

牙膏是日常生活中常用的清洁用品,有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展,工艺装备的不断改进和完善,各种类型的牙膏相继问世,产品的质量和档次不断提高,现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏,发展成为品种齐全,功能多样,上百个品牌的多功能型牙膏,满足了不同层次消费水平的需要。

据前瞻产业研究院发布的《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》分析,2016年我国牙膏市场零售规模约242.8亿元,2017年约258.7亿元。

以下为2010年—2017年我国牙膏市场零售规模及预测:

牙膏市场零售规模及预测

数年前,中国牙膏市场的主导权还掌握在本土品牌手上,而今天,外资品牌早已瓜分了七成市场份额,中国牙膏市场呈“三七分割”之势。目前,中国牙膏市场呈现出明显的“外强内弱”现象。第一梯队是由高露洁、佳洁士两大巨头领军的“外资军团”,占据着中国牙膏市场70%以上的份额。第二梯队则是由两面针、云南白药、冷酸灵、六必治、真希本草等国货品牌组成的“本土阵营”,市场占比不到30%。

面对外资品牌的“挤兑”,本土品牌正在积极求变,它们通过瞄准细分市场,以差异化产品分割市场,并逐步向高端市场布局,主打功效的中药牙膏将是牙膏品牌重点争夺的新蓝海。

以上数据来源于前瞻数据库。

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