电视机出口增量不增收 出口均价处低位

在面临国内激烈的价格战以及进入存量市场的背景下,国内彩电企业纷纷将目光转向海外市场,然而据前瞻数据库数据显示,彩电企业在海外市场遭遇的竞争压力同样不小,面临增量不增收的境况。2016年11月我国电视机出口均价为150.89美元/台,去年同期则为176.22美元/台,价格同比下降14.37%。

以下为2015年来我国电视机出口均价走势:

电视机出口均价

  电视机出口(亿美元.万台)  
时间 均价(美元/台) 价格同比增长率(%)
2016年11月 150.89 -14.37
2016年10月 149.20 -15.74
2016年09月 147.07 -17.19
2016年08月 145.11 -18.36
2016年07月 144.71 -19.10
2016年06月 143.81 -20.23
2016年05月 144.16 -20.37
2016年04月 144.36 -20.06
2016年03月 147.21 -18.75
2016年02月 150.29 -16.91
2016年01月 147.59 -18.30
2015年12月 174.15 -4.83
2015年11月 176.22 -3.54
2015年10月 177.07 -2.50
2015年09月 177.61 -1.30
2015年08月 177.76 -0.58
2015年07月 178.88 0.67
2015年06月 180.28 3.26
2015年05月 181.03 3.43
2015年04月 180.59 2.54
2015年03月 181.18 1.26
2015年02月 180.88 2.04
2015年01月 180.66 3.85

国内家电市场已成红海,不仅有各大传统彩电巨头的争夺,更有乐视、小米等互联网企业抢食,海外市场越来越成为彩电企业的另一个重要增长点。目前电视出口量一直保持增长状态,但出口均价一直都处于同比下降中,出口金额持续负增长。

前瞻产业研究院《彩电行业市场需求与投资规划分析报告》认为,均价降低一方面是中国彩电企业现在出口的心情比较迫切,因为国内市场这几年情况不太好,希望借助国际市场来实现增量,弥补国内的增长不足,而且上半年面板价格是在降低的,成本也在下降,在出口不足的情况下就可能会调整价格;另一方面,出口市场竞争越来越激烈,海外贸易商也在压价,而且中国彩电出口多是ODM、OEM等贴牌出口为主,企业对自己产品的自信心还不够强。因此彩电企业应该提高自主品牌出口比例,才能为产品带来溢价能力,同时提升品牌美誉度和知名度提高产品附加值。

以上数据来源于前瞻数据库。

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