化妆品零售额增速放缓 行业发展进入提质减速阶段

随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于化妆品的认知已经不再陌生，而化妆品也逐步成为人们日常生活的必需品。目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场，伴随着我国居民消费水平的日渐提高以及对更高生活品质的追求，我国化妆品消费市场规模将不断扩大。

我国化妆品市场自2007年以来零售价格持续上涨，且涨幅从2007-2012年不断扩大，2012年涨幅达到2.2%。持续上涨的价格削弱了消费者的购买力，自2012年至今，虽然化妆品价格每年仍在同比上涨，但涨幅已呈现逐年回落态势。据前瞻数据库数据显示，2016年11月我国化妆品零售类值为214亿元，同比增长8.1%；1-11月零售额累计1994亿元，累计同比增长8%。

以下为2015年—2016年11月我国化妆品零售额统计：

由于外企化妆品企业有雄厚的资金实力支持，由此能够利用资金优势大量植入广告，从而实现品牌效应，而中国化妆品企业的发展羸弱，很难抽入更多的资金用于广告宣传，尤其对于品牌推广形成了限制，而广大消费者在购买化妆品时也是以外国品牌为主，对于本土品牌的信任度较低，从而难以达到预期的销售效果。在世界扁平化的趋势下，消费者购物的眼光将越来越国际化，出境购、海淘的火爆将使我国化妆品零售本就增长速度放缓的市场来说更为雪上加霜。

因此对于我国化妆品行业的发展，加大科研投入力度十分必要，对于发展较好的国有品牌，政府应当注重实施优惠政策，并引导企业形成品牌意识，完善生产流程，提高生产质量，前瞻产业研究院《化妆品零售行业“十三五”市场前瞻与发展规划》认为，在“提质减速”的主动经济调整转型下，在着力加强供给侧结构性改革下，化妆品市场将更加活跃，将有利于我国化妆品市场长期的有序、平稳、良性发展。