媒体广告收入规模分析 网络广告独占鳌头

2016年，中国网络营销收入逼近3000亿元，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%；同期电视广告收入1049.9亿元，在五大媒体广告收入中的占比接近四分之一 。

受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络营销收入还将保持较快速度增长。

以下为2010—2019年中国五大媒体广告收入规模及预测：

互联网发展至今已有二十多年，已经成为现代人们生活中必不可少的一部分，与此同时，网络广告成为互联网行业中发展较为迅速的细分市场。2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2019年整体规模有望突破6000亿元。