广告市场监管加强 2016年搜索引擎广告增收放缓

据前瞻数据库数据显示，2016年搜索引擎网站广告市场规模达到790.1亿元，增速明显放缓，同比增长仅为11.9%。

以下为2012—2019年中国搜索引擎网站广告规模：

此次搜索引擎网站广告市场规模增速放缓，主要由于政府对于广告市场监管加强，搜索引擎运营商清理违法的广告发布内容，致使收入减少。但是搜索引擎仍然是最具营销价值的渠道之一，关键字广告转化效果高于大多数渠道，营销费用投产比可观，广告主对关键字广告预算投入上升也会推动市场规模增长。同时搜索引擎在经历"阵痛"后，健康的商业环境为行业注入新的活力，在未来一段时间内，市场规模仍然有较大上升空间。

同时数据显示目前搜索引擎用户规模也在不断增长，截至2016年12月，我国搜索引擎用户规模达6.0亿，使用率为82.4%，用户规模较2015年底增长3615万，增长率为6.4%；手机搜索用户 数达5.8亿，使用率为82.2%，用户规模较2015年底增长9727万，增长率为20.4%。