网络广告发展强劲 移动广告将成为主战场

2016年，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。在经过多年的高速发展之后，未来两年网络广告市场规模仍保持较高水平，但增速将略有放缓，至2019年整体规模有望超过六千亿元。

其中移动广告发展强劲，增速远远高于网络广告市场增速。2016年，中国移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长75.4%，未来几年伴随着用户注意力向移动端的转移和精准化投放技术的升级，移动广告的投放效率不断提高，移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接近80%。

以下为2012—2019年网络广告市场规模及预测：

伴随着用户获取信息方式的改变，网络广告已成为引领媒体广告整体发展的核心力量。一方面，效果广告快速发展，广告形式不断推陈出新；另一方面，市场份额快速洗牌，竞争格局瞬息万变。未来，网络广告市场还将持续扩大，移动广告市场将成为网络广告主战场。