信息流广告市场发展猛烈 营销场景不断推陈出新

2016年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据分析及应用能力的提升成为主要特征。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。而伴随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出信息流广告产品，中国原生信息流广告发展态势迅猛。

据前瞻数据库数据显示，2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，同比增长率为89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年将突破1400亿元。

以下为2014—2019年中国网络广告市场信息流广告规模及预测：

2006年，信息流广告最早出现于Facebook平台上，迄今为止已经走过了十个年头。十年间，信息流广告始终在顺应潮流的变化而自我进化，已成移动营销主阵地的信息流广告，正在求变。不过变的不是广告模式，而是承载信息流广告的平台。除了已经趋于稳定的社交类、资讯类产品以外，生活工类、工具类App也形成了日趋广泛的活跃用户群。

随着信息流广告成为各自媒体平台变现最核心的广告产品，信息流广告大战一触即发，如何挖掘信息流广告这座金矿已成为目前各大互联网巨头当前的首要任务，尽管信息流广告市场早就被腾讯系腾讯新闻和天天快报、百度系手机百度、阿里系UC头条、新锐移动资讯APP今日头条以及众多传统门户网站的APP占领，并且正在加快推行信息流广告产品布局，但在市场瞬息万变的当下，没有永远的高地，信息流广告市场战争无疑将更加激烈。