玩具出口金额快速增长 品牌认知度仍有待提高

据前瞻数据库数据显示，2017年6月我国玩具出口金额为23.01亿美元，当月同比大增77.26%；上半年累计出口金额达100.76亿美元，与去年上半年相比增长了54.04%。

以下为2016年7月—2017年6月玩具出口金额统计：

作为全球玩具第一生产大国，从2011年－2015年，中国制造的玩具占据了全球玩具总消费的73%，近两年国产玩具通过与海外零售巨头合作扩大销售网络、海外并购等国际化拓展，不断提升产品创新能力，在国外市场也开始崭露头角，但我国玩具品牌知名度和认同度上仍与国际品牌存在差距。

虽然我国是玩具生产大国，但主要以贴牌生产、代工、出口、仿制方式进行运营，生产规模偏小，品牌影响较弱，价格竞争激烈，缺乏自主创新，产品同质化严重，出口主要停留在中低档产品水准。

近几年，受人工成本和原材料价格上涨因素影响，国内玩具产业的利润水平呈下降趋势。而欧盟、美国等我国玩具出口的主要市场对玩具产品的质量安全关注度极高，对玩具产品的安全标准和社会责任规范日趋严苛，各项技术性贸易措施增加了我国相关出口企业的检测成本和风险，使企业面临严峻挑战。