我国葡萄酒网购率达49% 线上可挖掘潜力巨大

 随着“十一”长假的临近,葡萄酒已经成为越来越多家庭中必不可少的聚餐佳酿。目前来看,除通过传统实体店、酒庄、俱乐部、品酒活动等进行购买之外,网络在线购买葡萄酒也越来越普及。各项研究表明,越来越多的网购行为来自移动端,线上酒水消费人数也是逐年增加。

葡萄酒

据前瞻产业研究院《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资分析报告》显示,目前,中国约有2.1亿的葡萄酒网购消费者,已经成为全世界最大、成长速度最快的葡萄酒电子商务市场。这一趋势很大程度上归功于电子商务的强劲势头。据调查显示,在国内的消费人群中,中上阶层的城市居民群体选择网购方式消费进口葡萄酒的比重高达49%。

调查还显示,80%的新中产阶层都会在节日中饮用红酒,而电商平台已经成为非常重要的购买渠道。在我国一二线城市中,葡萄酒的渗透率达到了83%,这表明葡萄酒在中国饮酒人群中的普及度越来越高。

葡萄酒累计产量及增速

葡萄酒

来源:前瞻数据库整理

2014年,54%的网购者表示价格是选择网购葡萄酒最主要的参考因素,2016年,这一数据达到了65%。同时,也有消费者表示选择网购是对网购葡萄酒品质的信任,在2016年,该比重上升至26%。说明越来越多的消费者不是冲着低廉的价格与折扣选择网购的方式。

据调查数据统计,在消费者购买红酒价位方面,56%的消费者选择购买100-249元区间的红酒。而81%的消费者则选择进口红酒。这表明,当下越来越多的消费者选择性价比更高的进口红酒。

葡萄酒就进口量及增速

进口葡萄酒

来源:前瞻数据库整理

整体来看,中国葡萄酒消费群体中 70 后是当仁不让的主力军;而就天猫线上消费而言,80后正在买单,90后即将买单,这两个年代的人占了整个天猫线上葡萄酒消费的7成。越来越多年轻人加入葡萄酒消费群体,而他们的购物习惯大多以网购为主,这也就无形中增加了葡萄酒网购人数的基数。

当前,葡萄酒类电商平台群雄逐鹿,未来行业一定会呈现出更加清晰的竞争格局,这将有利于消费者的购买体验。此外在我国一些农村地区,现在网购的线上模式尚未真正渗透进去,市场潜力仍很大。

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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