我国葡萄酒网购率达49% 线上可挖掘潜力巨大

 随着“十一”长假的临近，葡萄酒已经成为越来越多家庭中必不可少的聚餐佳酿。目前来看，除通过传统实体店、酒庄、俱乐部、品酒活动等进行购买之外，网络在线购买葡萄酒也越来越普及。各项研究表明，越来越多的网购行为来自移动端，线上酒水消费人数也是逐年增加。

据前瞻产业研究院《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资分析报告》显示，目前，中国约有2.1亿的葡萄酒网购消费者，已经成为全世界最大、成长速度最快的葡萄酒电子商务市场。这一趋势很大程度上归功于电子商务的强劲势头。据调查显示，在国内的消费人群中，中上阶层的城市居民群体选择网购方式消费进口葡萄酒的比重高达49%。

调查还显示，80%的新中产阶层都会在节日中饮用红酒，而电商平台已经成为非常重要的购买渠道。在我国一二线城市中，葡萄酒的渗透率达到了83%，这表明葡萄酒在中国饮酒人群中的普及度越来越高。

葡萄酒累计产量及增速

来源：前瞻数据库整理

2014年，54%的网购者表示价格是选择网购葡萄酒最主要的参考因素，2016年，这一数据达到了65%。同时，也有消费者表示选择网购是对网购葡萄酒品质的信任，在2016年，该比重上升至26%。说明越来越多的消费者不是冲着低廉的价格与折扣选择网购的方式。

据调查数据统计，在消费者购买红酒价位方面，56%的消费者选择购买100-249元区间的红酒。而81%的消费者则选择进口红酒。这表明，当下越来越多的消费者选择性价比更高的进口红酒。

葡萄酒就进口量及增速

来源：前瞻数据库整理

整体来看，中国葡萄酒消费群体中 70 后是当仁不让的主力军;而就天猫线上消费而言，80后正在买单，90后即将买单，这两个年代的人占了整个天猫线上葡萄酒消费的7成。越来越多年轻人加入葡萄酒消费群体，而他们的购物习惯大多以网购为主，这也就无形中增加了葡萄酒网购人数的基数。

当前，葡萄酒类电商平台群雄逐鹿，未来行业一定会呈现出更加清晰的竞争格局，这将有利于消费者的购买体验。此外在我国一些农村地区，现在网购的线上模式尚未真正渗透进去，市场潜力仍很大。