网络视频用户达5.65亿 用户付费习惯逐渐养成

如果说“双十一”带来的是一波物质的消费,那看视频这种娱乐的方式带来的就是心理需求的满足。根据前瞻数据库显示,截止2017年上半年,中国网络视频用户规模达到了5.65亿,较去年年底增加2000余万人,越来越多的人开始使用互联网观看视频,网络视频的使用率也达到了75.2%。

中国网络视频用户规模及使用率

中国网络视频用户规模及使用率

资料来源:前瞻数据库整理

网络视频行业高速增长,付费用户成为增长核心动力。据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示,2016年度,中国网络视频市场规模为616亿元,同比增长53.6%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,网络视频带来的商业资源不断升值,预计到2019年将成为千亿级市场。

网络视频行业市场规模

网络视频行业市场规模

资料来源:前瞻数据库整理

网络剧的引入使得用户付费习惯养成,成为核心增长动力之一,2016年用户付费占比19.3%,广告收入占比54.9%,依然领跑。2016来,各视频企业发力会员业务,通过引进网络剧等付费内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整。预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。

在经历了之前阶段比拼内容丰富度之后,未来拥有自己独特内容,将成为培养用户粘性的关键。目前各大在线视频平台均布局网络自制剧战略,定位于优质IP影视化。可见在未来,网剧经历2014年爆发后,将会保持一个快速的增长过程。

前瞻产业研究院认为,网络视频平台快速发展,将使得网络剧将成为全网剧越来越重要的细分,另一方面,互联网平台将持续切入自制内容领域,打造自身内容品牌,增强用户粘性。但是,互联网公司切入内容领域需要时间和学习成本,短期来看,头部剧提供商仍然将受益于内容需求旺盛的趋势,从而业绩实现高增长。

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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标签: 网络视频 付费

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