网络视频用户达5.65亿 用户付费习惯逐渐养成

如果说“双十一”带来的是一波物质的消费，那看视频这种娱乐的方式带来的就是心理需求的满足。根据前瞻数据库显示，截止2017年上半年，中国网络视频用户规模达到了5.65亿，较去年年底增加2000余万人，越来越多的人开始使用互联网观看视频，网络视频的使用率也达到了75.2%。

中国网络视频用户规模及使用率

资料来源：前瞻数据库整理

网络视频行业高速增长，付费用户成为增长核心动力。据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年度，中国网络视频市场规模为616亿元，同比增长53.6%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，网络视频带来的商业资源不断升值，预计到2019年将成为千亿级市场。

网络视频行业市场规模

资料来源：前瞻数据库整理

网络剧的引入使得用户付费习惯养成，成为核心增长动力之一，2016年用户付费占比19.3%，广告收入占比54.9%，依然领跑。2016来，各视频企业发力会员业务，通过引进网络剧等付费内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调整。预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。

在经历了之前阶段比拼内容丰富度之后，未来拥有自己独特内容，将成为培养用户粘性的关键。目前各大在线视频平台均布局网络自制剧战略，定位于优质IP影视化。可见在未来，网剧经历2014年爆发后，将会保持一个快速的增长过程。

前瞻产业研究院认为，网络视频平台快速发展，将使得网络剧将成为全网剧越来越重要的细分，另一方面，互联网平台将持续切入自制内容领域，打造自身内容品牌，增强用户粘性。但是，互联网公司切入内容领域需要时间和学习成本，短期来看，头部剧提供商仍然将受益于内容需求旺盛的趋势，从而业绩实现高增长。