网络视频用户规模将超7亿 付费市场增长迅速

近两年来，随着中国互联网技术逐步成熟和知识付费意识的增强，中国网络视频市场迅速发展。前瞻数据库显示，2016年我国网民规模超过7.3亿，移动网民超过6.95亿，整体互联网普及率达到53.2%;网络视频用户数量超过5.4亿，其中移动网络视频用户数4.99亿，移动端渗透率超过90%，未来可能仍将小幅上升。

2002-2016年我国网民规模统计

资料来源：前瞻数据库整理

根据历史数据以及海外经验，我们认为虽然我国互联网普及率、网民规模增速将逐步放缓，但未来互联网普及率会接近我国城市化率，预计2020年我国互联网普及率达60%，网民数量有望超过8.45亿，其中网络视频用户有望达到7.02亿，比2016年的5.45亿增长28.8%。

据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2013-2016年我国网络视频付费市场规模增长迅速，年均复合增长率达到157.06%。2016年中国网络视频用户付费市场规模达到117.2亿元，与2015年相比，同比增长136.3%。

随着内容消费的不断升级，以及各大视频网站加强内容布局，提高会员权限，使得用户付费意识的不断提升，促进付费养成习惯。预计2017年中国在线视频用户付费市场规模将突破200亿元，到2018年视频付费规模有望达到350亿元。

中国网络视频付费市场规模预测

资料来源：前瞻数据库整理

网络视频平台快速发展，将使得网络剧成为全网剧越来越重要的细分，另一方面，互联网平台将持续切入自制内容领域，打造自身内容品牌，增强用户粘性。但是，互联网公司切入内容领域需要时间和学习成本，短期来看，头部剧提供商仍然将受益于内容需求旺盛的趋势，从而业绩实现高增长。中长期看，平台自制化和精品内容品牌化是行业发展的核心趋势。