网络广告市场不断成熟 预计2018年市场接近4000亿

互联网发展至今已有二十多年，已经成为现代人们生活中必不可少的一部分，与此同时，网络广告成为互联网行业中发展较为迅速的细分市场。

据前瞻产业研究院发布的《网络广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国网络广告市场规模达到3327亿元，同比增长18.1%，与2016年相比增速有所回落。随着中国网络广告市场不断成熟，预计2018年整体规模将接近4000亿元。

中国网络广告市场规模预测

资料来源：前瞻数据库整理

在我国广告市场中，电商广告份额首次超越搜索广告，占比30%为第一位，主要原因在于1)消费升级背景下品牌广告主提升品牌形象的需求迫切;2)企业扩展品类、布局跨境电商过程中需要不断提升品牌影响力;3)生活场景精准推荐与直播、VR等多样化广告形式为广告主提供了灵活的营销方式。

在移动广告方面，2016年中国移动广告市场规模达到1750亿元，同比增长75.4%，保持持续高速增长，目前移动广告是的整体市场增速远超网络广告市场的增速，2016年移动广告的占比超60%，随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2017年中国移动广告市场交易规模将超2500亿元，占比68.2%。

中国移动广告市场交易规模预测

资料来源：前瞻数据库整理

目前，中国网络视频广告市场规模持续增长，移动互联网不断成熟带来营销渠道入口丰富、内容信息过载等问题，视频平台的价值核心从强调抢占用户时间到抢占注意力，内容价值得到强调。