国内化妆品市场迅速扩大 春节零售额同比增4.5%

在经济发展迅速的今天，人们越来越注重自己的外表，于是网络上出现了各种“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，长时间的推荐让化妆品在国内的市场迅速扩大，而中国也成为全世界化妆品最大的市场。

化妆品属于可选消费品，随着居民收入的不断提升，行业将保持长期增长趋势，且增速超过整体零售额，化妆品的消费人数、消费品类及人均消费额都呈现上升趋势，是消费升级背景下利好的消费品类，目前行业规模已经超过3500亿元。但相比美日韩等国家，我国的化妆品人均消费额仍处于较低水平，未来仍有较大的成长空间。

资料来源：前瞻数据库整理

据前瞻数据库统计，2018年春节黄金周期间(2月15—2月21日)，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降1.0%，增速相比上年下降了3.8个百分点。

主要商品销售方面，各品类商品零售额增速均不及去年同期，食品零售额同比下降1.6%，增速低于上年同期5.9个百分点;服装类商品零售额同比下降1.7%，增速低于上年同期5.8个百分点;化妆品零售额同比增长4.5%，增速低于上年同期1.1个百分点;日用品零售额同比下降5.5%，增速低于上年同期4.1个百分点;金银珠宝零售额同比下降6.8%，增速低于上年同期6.8个百分点;家用电器零售额同比下降15.2%，增速低于上年同期15.6个百分点。

2017、2018年全国百家重点大型零售企业春节黄金周零售额增速情况

资料来源：前瞻数据库整理

整体而言，2018年春节黄金周消费出现同比下降，表明春节消费增长趋势放缓。分线城市来看，一线城市零售额增速下降最快，这是由于二三线城市消费者自身所在城市商业及品牌日趋完善，他们春节期间去一线城市旅游，越来越不需要跨城市购买商品，因此也不能带动一线城市的消费。

分商品来看，各类商品均呈现下降趋势，一方面表明春节期间消费者集中消费的习惯有所改变，另外一方面，仅化妆品类在上年较快增长的同时继续保持正增长，特别是一线城市化妆品类同比增速达到12.4%，这表明，二三线城市消费者春节去一线城市旅游主要带动的是像化妆品这类价格高、对品牌要求较高的品类。