互联网广告市场规模近3000亿 信息流广告成新爆发点

2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发展阶段;移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网的营销潜力将进一步释放。

据前瞻产业研究院发布的《互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年互联网广告市场规模接近3000亿元，相比去年增长16.8%。其中移动互联网广告的市场规模已由2012年的66.6亿元迅速增长至2017年的2310亿元，年复合增长率达到176.80%。

中国互联网广告运营商市场规模预测

资料来源：前瞻数据库整理

数据显示，移动互联网广告的增速仍远远高于整个互联网广告的增幅，预计到2018年，中国移动互联网广告市场规模将达2970亿元，在整个网络广告市场的渗透率将近80%。

中国移动广告市场规模预测

资料来源：前瞻数据库整理

信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点，预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模。以今日头条为首的新兴应用，BAT大媒体集团、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场，未来垂直行业媒体以及短视频类厂商的加入会进一步加剧市场竞争。

中国信息流广告市场规模预测

资料来源：前瞻数据库整理

目前的市场格局，位于第一梯队的为：腾讯、今日头条，广告营收规模在百亿级市场;第二梯队为：百度、微博、网易、凤凰、陌陌、搜狐，广告营收规模在10亿+;此外，市场中的潜在竞争者也在虎视眈眈，垂直行业媒体、短视频会陆续加入战局。

百度在2016年Q4正式上线信息流广告，在市场中落队，但其在2017年持续加码信息流产品并不断提高广告销售力度，其在信息流广告市场的占有率会进一步提高，未来预计将步入第一梯队。未来市场，广告资源会进一步像头部平台集中，头部平台的竞争争夺战也会进一步加剧。