图书零售市场保持增长 线上电商渠道增速最快

图书作为文化产品本质为可选消费品，其消费根本性取决于居民消费支出水平。根据前瞻产业研究院数据测算，目前国内图书消费支出占国民消费性支出的比重为 0.22%，约为美国20世纪70-80年代的水平。

据前瞻产业研究院发布的《图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，同比增长14.55%。2017年全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年维持在20-21万种之间，已连续6年保持稳定。

中国图书零售市场总规模及其同比增速

资料来源：前瞻数据库整理

前瞻数据库显示，线上电商是增速最快的销售渠道。2014-2016年，线上销售渠道码洋规模为 210、280和365亿元，同比增长24%、33%和 30%，2017年依然实现了25.82%的增长，以当当、京东和天猫等为代表的电商图书销售规模快速增长。

2017年网店市场规模同比增长25.82%

资料来源：前瞻数据库整理

在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店市场规模达到344亿元，同比增长2.33%，2012至2017年市场规模基本都在340亿元左右，行业规模较为稳定。从细分品类来看，少儿、文学市场保持快速增长，分别同比增长28.8%、16.1%。

实体图书零售市场规模统计

资料来源：前瞻数据库整理

从地域上来看，北京、上海、广州、深圳、成都等地的用户的实体书店阅读渗透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市渗透率。2017年中国二线城市书店增速恢复正向增长，达到4.61%。据中国发行协会统计截止2017年中国一线城市北京、上海、广州、深圳书店总量为1.44万家，二线城市杭州、南京、重庆、成都等地合计书店总量为2.34万家。二线城市的书店恢复正增长有望推动图书新增市场。