彩电行业发展趋势分析 预计2018年产量将达到18143.2万台

据前瞻产业研究院统计，2017全年中国彩色电视机产量达到17233.1万台，累计增长1.6%，预计2018年彩色电视机产量将达到18143.2万台。

2013-2018年中国彩色电视机产量情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年彩电行业整体低迷，市场规模是额增量减的状况。据前瞻产业研究院发布的《智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据统计显示，2017全年彩电销量为4752万台，从全年来看，1月遇春节期间，11月全年大促，因此1月和11月是彩电销售最多的月份。12月彩电市场销量474万台,同比下降7.5%,环比下降23.3%。线上市场销量为202万台,同比下降4.8%,线上占全渠道比重为42.7%。

从彩电市场销售额来看，2017全年销售额为1630亿元。销售额跟销量成正比关系，销量多的月份销售额也高。其中12月彩电销售达额167亿元,同比下降1.8%,环比下降18.8%。

2017年中国彩电市场销量及销售额情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国市场液晶电视接近饱和

2017Q1 销售低迷，内销量 1216.8 万台，同比下滑5.3%。海外市场方面，北美市场渠道涨价，叠加面板价格高位情况下品 牌商促销积极性减弱，销售同样受到影响，Q1 海外市场销量3188 万台，同比下滑10.1%。 成本压力与产品升级推动价格上涨。

由于面板价格全线大幅上涨，成本压力凸显，整机厂商利润空间受到挤压。为应对成本压力，整机厂商调高电视价格。其中，39 吋至49 吋尺 寸段面板涨价最多，因而提价幅度也最为明显。与2016W28 相比，39 吋提价36.4%、49 吋提价 16.7%;55 吋整机厂商利润尚可，仅提价5.3%。同时，产品继续延续升级趋势， 大尺寸、超高清占比不断提高。32 吋线下零售量占比下降 2.3pct 至 18.5%，55 吋占比大 幅提升 5.2pct 至 28.6%。

液晶电视内销量及增速

数据来源：公开资料整理

2017年1-6月中国彩色电视机产销率为99.7%，同比去年下降0.6%。2017年二季度末中国彩色电视机库存比年初增加1.0%。

2016-2017年中国彩色电视机产销率走势图

数据来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院数据显示：2017年1-12月中国彩色电视机出口数量为8151万台，同比增长1.5%;2017年1-12月中国彩色电视机出口金额为13867457千美元，同比增长13.2%。

2012-2017年中国彩色电视机出口数量及出口金额统计图

数据来源：前瞻产业研究院整理

彩色电视机向智能化发展

根前瞻产业研究院数据显示，2016年中国智能电视销量达4098万台。预计到2018年，智能电视销量将突破五千万台。

同时，在中国制造巨头富士康的赋能下,夏普也从原来为消费者提供家电消费产品,开始走向以8K+5G+AIoT为纽带,联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的理想生活提供商。由此可见，智能电视也将成为未来彩电的发展趋势。