智能电视实现稳步增长 2018年销量将达5228.1万台

55寸以上屏幕占比提升，大屏成为主流

消费者对大屏电视越来越青睐青睐，2014年以来55寸以上占比迅速提升，从2014 年初的10%提升至2016 年9月的35%。同时厂商也积极推动大屏化，优化结构以提升毛利率。

2013年中国智能电视市场开始高速增长，2016年从视频、广告开始，“客厅经济”进入商业模式落地之年，智能电视出货比重提升至86%，未来三年仍有较大更新需求，为内容与运营变现提供基础。

2015-2016年中国智能电视占比提升迅速

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

中国智能电视销量情况

电视是每个家庭客厅的中心，比起传统的有线电视，智能电视具备网络功能,能享受到网络上各种资源，它正作为一种新兴的电子设备，随着互联网的普及逐步走进万家。根据前瞻产业研究院发布的《智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示，2017年中国智能电视销量达4736.5万台，比2016年4170.7万台增长13.8%。纵观近几年中国智能电视销量情况，中国智能电视实现稳步增长。预计到2018年智能电视销量将突破5000万台。

在电视市场当中，智能电视已经成为发展主流。2015年中国智能电视渗透率已经达到76.4%，因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升，传统的电视机将会逐渐退出市场。预计2018年智能电视的渗透率可能突破93.5%。

2014-2018年中国智能电视销量及渗透率情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国智能电视品牌市场占有率情况

目前，智能电视厂商对市场投入不断加大，未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。此次调研中，创维的品牌占有率最高，达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后，占有率分别为12.8%、12.4%。

2017年中国智能电视品牌市场占有率情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

智能电视保有量迅速提升

2013年中国智能电视市场开始高速增长，2013年至今都是智能电视发展的黄金时期，智能电视保有量迅速提升。2013年智能电视保有量达4408.2万台未来，到2016年智能电视保有量将突破13696.8万台，预计2018年智能电视保有量将突破2亿台。未来3--5年智能电视将会进一步普及，可能带来一波电视换机高峰期，智能电视的普及率将实现快速提升。

2012-2018年中国智能电视保有量情况

数据来源：前瞻产业研究院整理