3月社会消费品零售总额90275亿元 同比增长9.8%

2017年前三季度，全国网上零售额为4.88万亿元，同比增长34.2%;其中，实物商品网上零售额3.68万亿元，同比增长29.1%，增速比上年同期提高4个百分点，比上半年提高0.5个百分点，占社会消费品零售总额的比重为14%，比上年同期提升2.3个百分点。考虑到第四季度是传统消费旺季，叠加双十一效应，网络零售额会大幅提升从而拉高全年度网络零售份额占比，预计2017年全年的网络零售在社会消费品中占比将会高于去年同期15.5%的水平。

实体零售方面，2017年前三季度，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长6.2%、5.6%、10.0%和8.0%。整体来看限额以上单位实体零售业态零售额同比增长8.5%，增速比上年同期提高1.5 个百分点，比上半年略高0.1 百分点。

2007-2017年网络零售额及同比增速情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

网络零售在社会消费品零售额中占比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院发布的《零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新数据显示，2018年3月份，社会消费品零售总额29194亿元，同比名义增长10.1%(扣除价格因素实际增长8.6%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，限额以上单位消费品零售额11832亿元，增长9.0%。

2018年1-3月份，社会消费品零售总额90275亿元，同比增长9.8%。其中，限额以上单位消费品零售额34941亿元，增长8.5%。

2017-2018年中国社会消费品零售额及同比增速情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

根据前瞻产业研究院数据显示，2017年服装鞋帽、针、纺织品零售额达1.51万亿元，同比增长5.41%，2017年化妆品零售额达2564亿元，同比增长15.69%，同期社会消费品零售额同比增长10.21%。

进入2018年Q1，服装鞋帽、针、纺织品同比增长加速增长9.8%，化妆品类增长16.7%。在经济回暖，终端零售复苏，以及今年冷冬+春节因素催化下，Q1行业数据持续超预期;同时，三四线城市的消费升级以及电商渠道品牌化消费趋势的加强，为国产龙头品牌进一步带来广阔发展空间。