网络广告市场占据半壁江山 预计2018年市场将超5000亿

从广告细分行业来看，互联网广告、电视广告和电梯广告的投放效果排名前三，电视广告注意力下滑直接导致广告刊例费花费向互联网和电梯媒体的分流，互联网眼球份额为26%，电视广告媒体眼球份额为21%，电梯广告为19%，此外，互联网流量价格趋高使得生活圈媒体广告直接受益。

网络广告市场逐步占据广告市场半壁江山，据前瞻产业研究院发布的《互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年互联网广告市场占整体广告市场的约16%， 2016年接近45%， 2017年已接近50%。互联网广告市场包括PC端市场和移动端市场。预计2018年中国网络市场规模预计将超5000亿元。

2014-2017年互联网广告市场投放金额月度数据变化

资料来源：前瞻数据库整理

互联网的移动化转型基本完成，移动用户使用时长不断增长，移动媒体愈加多元化，移动广告市场进入了新的发展阶段，预计2018年移动广告市场将占据网络广告市场的73.6%。

移动互联网广告市场本身是蓬勃发展的，占整体广告市场的比重逐步增加，但移动互联网市场的红利主要被媒体端所赚取，数字营销涉及的A股标的以广告代理商为主，中游A股标的的代理商的盈利空间相对惨淡，技术、数据和服务是中间商转型与致胜的关键因素。目前技术型代理公司处于萌芽期，“人工智能”、“营销云”、“区块链”等技术运营尚未成熟或刚刚投入运用，BAT广告业务的地位目前无可撼动。